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东风西渐:从Path开始卖贴图看亚洲商业模式吹进美国市场

2020-06-15

东风西渐:从Path开始卖贴图看亚洲商业模式吹进美国市场

私讯热与贴图热烧到洋人身上!在美国广受欢迎的日记 app「Path」今日发布 iOS 3.0 版本,新增两项新功能,第一是开放发送私人讯息,第二便是 Path 网路商店开张,贩卖由艺术家设计的贴纸。

Path iOS 3.0 版本新增的即时通讯功能相当强大,除了文字外,几乎所有多媒体档案如语音、文字、照片、贴图、地图、歌曲、书籍、影片都能在讯息中夹带给朋友;另外一大亮点是 Path 也开了自己的网路商店,除了本来就有的各式滤镜功能外,现在多了艺术家绘製的可爱贴纸,一套售价 1.99 美元。不过这些贴纸的风格和台湾人所熟悉的 Line 贴图「很不一样」,大家可以比较看看。

东风西渐:从Path开始卖贴图看亚洲商业模式吹进美国市场 

图片说明:左上 Line、右上 Kakao Talk、左下 Path、右下 WeChat 的对话界面

亚洲即时通讯 app 大行其道,可能瓢洋过海感染了西方的 Path,它所新增的私讯功能究竟是不是来自 Line 或 KakaoTalk 的启发?将 Path 与亚洲出产的私讯软体并排观看,或许可以看出一些端倪。

而这些讯息软体的主要营收来源之一是惹人发噱的贴图,自去年 7 月开始,光靠收费贴图,Line 每个月就进帐 375 万美元,且随着使用人数愈来愈多,贴图营收可望再创新高。过去高度依赖付费滤镜赚钱的 Path,增加贴图功能,除了为使用者带来新鲜感,目的无非就是从中获利。当然,初期为了推广促销,Path 也提供几组免费贴纸,这股贴图旋风能否顺利掳获西方使用者的芳心,就看做为带头者的 Path 之后表现如何了。

加拿大手机即时通讯软体 Kik 创办人 Ted Livingston 去年曾向《The Next Web》表示,儘管美国已意识到亚洲私讯 app 的迅速繁生,但鑒于使用习惯的不同,他并不看好这种商业模式能够一举跨入西方市场。他说:「西方人喜爱单纯俐落的介面,他们固然可能会喜欢功能,不过简洁仍是不可或缺的要素。」

不过现在 Line 大手笔请来 Snoop Dog 当代言人前进美国,WeChat 也瞄準西方,蓄势待发,它们各自的全球总下载数都远远超过 Path,但 Path 毕竟是土生土长的美国产品,再加上不断进化的 Facebook Messenger app,这场将在美国开打的东西方私讯 app 大战胜负难定。而会不会有愈来愈多西方即时通讯软体也加上贴图或其他具亚洲风的功能,也相当值得观察。

就网路产业而言,亚洲多数时候或仿效或山寨,总是跟着西方的脚步走。而今 Path 新功能的推出,或许意味着情势逆转,亚洲独特的商业模式也能吹进西方世界,只是成败如何,还未能下定论。而身为手机即时通讯鼻祖的 WhatsApp 虽然在欧美仍独占鳌头,但面对众多私讯 app 蜂拥而至,它接下来的一举一动备受瞩目。

注一:Path founder breaks down strategy behind version 3.0, says subscriptions coming in first half 2013
注二:Eastern influence: Path’s new messaging and monetization model are straight out of Asia
注三:Now at 30m users, Kik introduces subtle multimedia sharing feature


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